Мультимодальная аргументация в эпоху Words pri­vilege

Аннотация

В статье рассматривается проблема существования так называемых мультимодаль­ных аргументов – убеждающих структур, где наряду с записанными или произнесен­ными словами присутствуют невербальные элементы, также выполняющие функции убеждающего воздействия. Предлагается взгляд на такие аргументы, в одинаковой мере исключающий и их полный перевод в слова, и принципиальную невозможность их изучения теорией аргументации. Наряду с проблемой перевода невербальной со­ставляющей мультимодальных аргументов обсуждается вопрос их функционального статуса в структуре аргументации. Предлагается считать такие элементы посылками, связь которых с заключением объясняется через описание того способа, каким их пропозициональное содержание воплощается в конкретной ситуации: как действие, изображение или аудио-сообщение (запись). Отстаивается положение, согласно кото­рому способ презентации пропозиционального содержания аргумента в аспекте убеждения значим не менее, чем само содержание. На этом основании «классиче­ские» текстовые аргументы допускается рассматривать как разновидности мультимо­дальных аргументов.